我将向您展示如何设置广告系列、设置附加信息和设置转化跟踪，这样您就可以知道何时获得销售并可以根据这些信息进一步优化您的广告系列。
目录：
0:00 – 简介
1:41 – 创建您的 Google Ads 帐户
2:33 – 设置 Google Ads 广告系列
5:45 – 活动设置
10:32 – 关键字和关键字研究
15:00 – 关键字匹配类型说明
21:38 – 广告组的意义（重要！）
23:48 – 创建我们的广告
31:01 – 广告附加信息（增加广告的点击率！）
39:08 – 更改关键字匹配类型
39:54 – 复制广告组并制作量身定制的广告
44:31 – 否定关键字（节省 $$$！）
46:21 – 结论
这就是 2023 年完整的 Google Ads 教程。
今天的案例是pipdecks.com 一个卖专业知识类卡牌的站，这么说有点抽象，给大家看下他们家的王牌产品之一 Story Teller Tactics Decks，就是一套教大家讲故事技巧的卡牌，设计非常精美，质感也很好。 公司创始人Charles Burdett ，曾经是BBC的高级设计师，在离开BBC之后，开始以一个自由职业者的身份给一些公司开工作坊，比如创意类的工作坊，问题解决类的工作坊等等。为了这些客户能更好地理解和运用工作坊里的内容，他开始针对不同的工作坊自制信息手卡，灵感来自于recipe card食谱卡片。 食谱卡片一般来说前面是介绍原材料，后面是介绍制作步骤。Charles觉得工作坊相关的知识也可以这么整，当别人问关于某某类型的工作坊的What, how, when, why 的时候，这种卡片就能用上。随后衍生出了第二个灵感，那就是很多专业性的东西都可以做成类似的卡片。这两个灵感是整个业务后面的基础。 这些卡片的原始pdf版本在工作坊中以及Charles的同事里获得了很好的反馈。于是Charles就开始想，如果要是很认真得把这个东西做成一个真正的产品会怎么样呢？于是他就去尝试了。 他开了一个Shopify店铺，做了几个不同类型的卡牌的3D设计模型，然后在Linkedin（类似国内的脉脉app）上面跑了一下广告。每个售价30英镑，他一开始就是抱着试试看的心态，觉得会有人真的买吗？会有人真的买这些卡牌么？结果真有，而且还不少，第一波直接预售出去50套卡牌组。除了一些他的客户和同事之外，还有一些其他人也买了。他很好奇，对方为什么会买。他去给每一个买了的人做了详细的访谈，问对方的职业，是碰到了什么问题所以才买的这个产品等等，然后结合访谈的反馈，产品进化到了beta版，网站也进行了一波升级。 随后他发邮件 + 投广告去卖beta版，beta版本质量更好要卖50英镑，很快卖了60套。然后他继续去和用户一对一得访谈去记录他们的职业，公司，为什么买，以及其他的改进意见等等。又对卡牌进行了一轮改进。他做访谈很认真，甚至暂停了当时手里的一些工作，专心去做了几个周的访谈。他发现，人们觉得能把这些知识实体化得握在手里，这样会更有信心也更方便。 这轮改进完成，他把产品设置为Presale预售状态，第三版一上线就获得250套的预售。后面他继续使用Facebook + Instagram广告去卖，且把发货都交给了第三方，这样自己就可以专注在产品，内容和营销上，很快每月的销售额来到4万英镑。 然后他开始拓展产品线，和另一位前BBC的同事合作开发了一套教人如何讲故事的新的卡牌，先上Kickstarter，募集到了7万英镑.kickstarter.com/projects/chxrles/storyteller-tactics-a-card-deck-of-story-recipes 之后他主要靠Facebook和Instagram广告继续维持增长，他的ROI都很高。一开始每天只花10英镑，ROI有3左右，后面一路增加投入，等每天花到1万英镑的时候，ROI还是在3左右。在公司运营18个月后，一年的收入已超600万美金，公司的客户包括Meta，Google，Amazon以及其他一众科技金融类的公司。 在定价策略上，Charles有自己的想法。他认为要定一个看起来有点厚脸皮的价格，就是定了这个价值会让你有一点点不舒服的那种。他在做给别人做咨询的时候就是这样去定价的，他这么定价的原因是，我们常规会更加偏向于看低我们自己的价值。 他在这个卡牌的定价也是这，一开始30英镑，然后想如果40行不行，40可以，50行不行，50可以60行不行，然后一直升到89英镑。后面升不上去了，因为转化率，销售额会受到太大的影响。他认为如果你的产品OK，你的价格让你的用户进来之后觉得太贵没买，那可能是你没有很好得展现出你产品的价值来。产品价格最好的状态是，一个人进来，然后觉得哎哟有点贵，但是还是买了，这时候你的利润率才是最高的。 在单纯提价这个方式遇到瓶颈之后，Charles没有停止脚步，他知道这个时候想再要更多的钱，那就需要提供更多的价值了，要有新的产品或者新的套餐才能收到更多的钱了。对比于打折促销，他更喜欢去思考如何提供更多的价值去收更多的钱。比如提供电子版本的卡牌，创建了一个社群，做了针对每种卡牌的使用教程。他做了这个之后，直接把这个包装成一个大的套餐，卖150镑，结果这150镑的套餐卖得比89镑的还好。现在他的产品组合已经进化到，89.99镑只有纯电子版卡牌，169.99镑是电子卡牌和教程，189.99镑包含实体卡牌，电子卡牌，以及教程。这么一来，利润率和客单价更高了。 我们可以学习的点 「1」产品测试与用户调研 他在创业初期对产品的测试以及用户调研的重视是我们可以学习的。你可以想想你是否有真的和你的用户交流过你的产品的使用体验如何，网站的使用体验如何，他们为什么会买你的产品，有没有什么其他的意见。Charles作为高级设计师的时候，就有一项很重要的职责是用户访谈，不仅要知道用户说出来的，而且要知道用户没说出来的，不是直接问why而是问what makes you 让用户去找出那个好像不是非常可控的点出来。 「2」提价和产品拓展 这两个也是我常用的提升整体利润率的方式，当然我觉得他在提价方面会更极限一点。我之前就有一篇文章详细得讲过提价为什么是可行的，这里的提价不是让大家去随便提价，而是让大家针对某些产品可以去做类似的测试（提价相关的文章链接在下面）。 产品拓展虽然听起来好像没什么，但是我发现在实际操作过程中，大家有时会忽略这点。产品拓展既可以是实体产品的拓展，也可以是像Pip Decks一样做一些数字化产品的拓展，去增加产品的整体价值。产品拓展最关键的还是要你先理解到你之前那个卖起来的产品为什么能卖起来，然后才能去做拓展，产品拓展很多时候不是单纯的生产线拓展，而是把你之前的好的模式，好的套路去进行复制和拓展，那样才更有效。 「3」 市场和产品 Pip Deck选择的其实是一个to B的市场，因为买这套东西的基本都是大大小小的公司。公司买呢，确实是能承受相对更高的价格的。我自己又思考了一下，为啥这个卡牌会好卖。有一个很重要的原因是，很多公司其实本来是要找专门的咨询顾问或者机构去开一些工作坊的，而且有的工作坊可能是要经常重复开的，比如解决问题类的工作坊，可能每进来一波新人就要开一次。 那么有了这个卡牌之后，可能只要请外面的机构来开一次工作坊，以后就可以就着这个卡牌自己开工作坊了。因为现在Pip Decks还有教程可以卖，甚至可能一次机构都不需要请，带着卡牌，学习完教程，就能直接自己公司内部开工作坊了。这样可以省很多钱，而且还方便。虽然Pip Decks最贵的套装要189.99英镑，但是和请机构来做工作坊相比应该还是已经便宜了不少的。产品能帮企业省钱，或者从某种程度来讲帮公司提高效率赚更多钱，是这个产品能够立得住的根本。
时间戳👇 00:00 介绍01:03 选择托管服务提供商01:50 选择免费域名05:22 安装 WordPress07:09 添加主题09:26 添加内容 如果您在生活中的某个时刻想要制作或只是想知道如何建立网站，那么该视频将对您非常有用！ 如果你去购买各种平台的商业广告和广告，你就会知道这很简单。今天，我们将向您展示 3 种方法，告诉您如何建立自己的商业网站或其他任何网站。 我自己使用过其中一种方法，所以我知道如何创建一个网站 2023，而且真的很容易做到！当你建立自己的网站时，你会看到。我是根据第一手经验说的。 因此，让我们创建一个 2023 年的网站。在我们完成网站构建工具之后，我们将继续进行域，这是最简单的部分！我试着让这个超级简单。因此，无论您的技能水平如何，您都会知道如何制作网站。 我还确保它的创建成本低廉。我总是使用 WordPress 的免费主题，但只使用看起来专业的主题。我制作视频的总体目标是在成本方面尽可能便宜，但在设计布局方面尽可能专业。
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您是否正在寻找其他方法来改善 Yoast 之外的 WordPress SEO？以下是您可以实施的 7 个可行技巧。 很有可能现在，您正在阅读这篇文章，同时试图改善您的 WordPress 网站上的搜索引擎优化。我对吗？ 您是否正在寻找其他方法来改善 Yoast 之外的 WordPress SEO？ 我不是通灵者。我以前也遇到过同样的情况。 我敢打赌，我们有大量的 WordPress 用户试图提高我们的页面速度或选择一个 SEO 友好的主题。 我的意思是，在已知 CMS 的所有网站中，有 64% 使用 WordPress。那是所有网站的 40.6%。 如果你掷硬币，你有 40.6% 的机会在 WordPress 上建立一个网站。好多啊。 也许这就是 TechCrunch、星球大战博客、Beyonce、Playstation、Facebook 的新闻编辑室、eBay 等网站使用它的原因。 甚至 Search Engine Journal 也是基于 WordPress 构建的。我们每月有超过 200 万的有机访问者。 但是当涉及到改进 WordPress 上的 SEO 工作时，我经常会在博客上搜索一些提示和技巧，这些提示和技巧都以 Yoast 插件为中心。 那么，Yoast 无法控制的所有其他元素呢？ 在 WordPress 网站上工作了 11 年多之后，我整理了这些可操作的技巧，以帮助其他 WordPress 网站所有者改进他们的 SEO 策略。 WordPress.org 与 WordPress.com – 哪个更好？ 在 WordPress.org 与 WordPress.com 之间进行选择时，WordPress.org 无疑是赢家。 WordPress.org 提供了完全自定义主题、小部件和插件的能力。它是开源的、自托管的，是改进 SEO 的理想选择。它与上述网站使用的平台相同。 WordPress.com 的存储空间有限，没有 FTP 访问权限，不适合 SEO。 1. 选择最适合 SEO 的 WordPress 主题 让我们变得真实。当您选择 WordPress 主题时，SEO 通常位于底部。 我明白了——在设计您的网站时，视觉设计和交互更令人兴奋。 但是，虽然为 WordPress 选择一个 SEO 友好的主题可能很容易被忽视，但拥有一个 SEO 友好的主题对于您网站的成功至关重要。 在选择最适合 SEO 的 WordPress 主题时，这些是我的最爱。 阿斯特拉。创世纪。迪维。生成新闻。海洋WP。2. 确定您的首选域名 在选择您的首选域名时，您需要在两件事之间做出选择： www 与非 www 让我们澄清一下——在设置您的首选域时，拥有 www 或非 www 对 SEO 没有任何好处。 我不在我的个人网站 (https://annaleacrowe.com) 上使用 www。 过去，www 是创建网站时的标准配置。 如果您是一家拥有大量网站流量的大公司，您可能希望选择首选域的 www 版本。使用 www 版本，您可以拥有 CNAME 记录来帮助重定向流量以进行故障转移。 3. 更改 WordPress 中的固定链接 突击测验！以下两个 URL 中哪个更具可读性？ 第一个选项是更具可读性和首选的规范 URL。这些是访问者希望看到的 URL 类型。 此外，保持干净且对 SEO 友好的 URL 结构可能会对您的内容产生轻微影响。 谷歌的 John Mueller 在 Twitter 上说，“一旦内容被索引，URL 中关键字的 SEO 效果就很小了。” 虽然您可能会看到很小的影响，但它对用户体验来说是值得的。 要更改 WordPress 中的默认永久链接设置，请转至设置 > 永久链接。 然后，选择帖子名称作为选项。帖子名称通常适用于大多数网站。 但是，您可以根据自己的喜好实施自定义结构。 4.打开面包屑 SEO 业余爱好者和专业人士都知道，面包屑经常被遗忘，就像在 2000 年代初期打印那些 Mapquest 方向一样。 重要的是要明白我不是在谈论你在鸡肉上使用的面包屑。我说的是您在网站顶部或导航栏下方找到的面包屑类型。 像这样。 如果您安装了 Yoast SEO 插件，则可以在不到 5…
您如何判断一个 WordPress 插件是否安全、值得信赖并且运行良好？请牢记这 5 个注意事项。 WordPress 插件很有帮助。但它们也可能会降低网站速度、招致黑客攻击，甚至导致 Google 处罚。 这些是我在选择 WordPress 插件时的前五个考虑因素。 WordPress 插件注意事项该插件由 WordPress 审查。它很受欢迎。变更日志表明插件没有被放弃。支持参与和反馈表明插件是健康的。它不与当前安装的插件重叠。 1. 插件通过 WordPress 审核 一些付费插件没有免费版本。但是许多最受推崇的插件都有付费的高级版本和经过审查并包含在官方 WordPress 插件存储库中的免费版本。 免费版本已经过 WordPress 审查这一事实为（我）提供了某种质量控制的保证。 如果发现免费插件存在严重问题，WordPress 将从其存储库中删除下载。 导致漏洞或放弃状态的编码是一个潜在问题。如 WordPress 插件指南所述，还有许多其他原因可能会导致插件被删除。 它不是一个完美的系统，也不能 100% 确保插件可以安全安装。但它通常比下载无法通过官方 WordPress 存储库获得的插件更安全。 高级插件可能会进行自己的私人测试。它们通常可以安全地购买和下载。但是，在购买之前研究测试和审查实践可能会有用。 2. 插件受欢迎 我不完全相信人群的智慧。但是，当我知道 WordPress 插件很受欢迎并得到许多用户的认可时，我确实有一种安全感。 受欢迎程度本身并不能保证插件没有问题。事实上，一些最流行的插件已经成为近乎灾难性问题的根源，或者是用不必要的代码堆砌网页。 然而，受欢迎程度（连同其他因素）有助于确保插件可能安全且运行良好。 3. Changelog 表示定期更新 一些插件可能会被放弃。每个插件的 WordPress 页面都会注明插件的最后更新时间。 插件可能不会更新，因为它执行的功能相对简单。但总的来说，这是一个插件被废弃的标志。 在大多数情况下，应避免使用废弃的插件。 WordPress 在不断发展。安装未更新的插件可能会导致与当前版本的 WordPress 或您网站运行的 PHP 版本发生冲突。 4.支持反馈表明插件健康 WordPress 插件存储库中的每个插件页面都有一个支持页面。支持页面可能会提供插件存在持续问题的证据。 典型的问题可能是代码与其他插件冲突。有时 WordPress 模板可能需要更改才能使插件正常运行。 支持页面将揭示您可能遇到的任何潜在问题，然后再艰难地发现它们。 插件不与已安装的插件重叠 我看到的一个常见问题是当两个或多个设计用于执行类似操作的插件重叠时。这通常发生在结构化数据和速度优化插件上。 通常的结果是您拥有的插件比您需要的多。 根据需要使用尽可能少的插件很重要。使用插件使您的网站超载会降低服务器速度。 如果您同时使用太多插件，即使是旨在加速您网站的插件也可能会降低您的网站速度。 在安装插件之前，请仔细考虑这个插件将如何解决您的问题。如果不能解决所有问题，安装第二个或第三个插件会导致功能重复吗？ 如何选择 WordPress 插件 这五个注意事项并非完整列表。您可能需要考虑其他因素，包括用户评论、插件背后公司的声誉、插件是否过度设计并拖慢网站速度等。 下载插件看起来就像一个贝壳游戏，将豌豆放在杯子下面，然后四处乱晃。 你是在做有根据的猜测还是只是猜测？ 我希望我认为判断 WordPress 插件是否值得信赖的重要因素将有助于消除为您的网站选择值得信赖的 WordPress 插件时的一些猜测。
