Healthline 是最大的健康利基网站之一。 在激烈的竞争中，我们每个月都在谈论数万甚至数亿次点击。 在 SEO 中没有比这更令人兴奋的了。
Healthline 归媒体巨头公司 Red Ventures 所有，该公司拥有整个 RVO Health 细分部门，其中包含 YMYL 利基市场中的许多领域。 其中之一也是《今日医学新闻》(Medical News Today)，您可以在上表中列出的最大玩家中看到它。
所有这些网站都是我们可以学习的 SEO 强者，但我发现 Healthline 是最有趣的一个，尤其是它的内容和页面方面。 让我们来看看我从数小时的分析中脱颖而出的五个见解。
1.您可以使用模板完美匹配搜索意图
在发布数万条内容后，您会发现规律，这不足为奇。 就 Healthline 而言，它目前在其 Health and Nutrition 文章子文件夹中有大约 34K 页，这些子文件夹驱动了其绝大部分流量：
屏幕截图取自 Ahrefs 网站资源管理器中的网站结构报告。
某些类型的内容，如食品概述，可以大量模板化，您可以从此处的标题标签和 H2 中看到：
从 Ahrefs 的网站审核中的页面资源管理器截取的屏幕截图。
但通常情况下，您需要一些更独特的点和标题才能与搜索意图完美对齐。
例如，这里有三个 SERP 片段，它们使用相同的标题标签模板来告诉您文章的重点。
我们耳边噼啪作响……
原因、症状和治疗是绝大多数搜索者在查找这些健康问题时会感兴趣的变量。
但耳鸣可能是您可以通过家庭疗法轻松解决的问题：
手腕疼痛通常需要您做一些锻炼才能好转：
接触性皮炎是您可能需要查看照片以确认您是否遇到了正确的健康问题：
所有这些文章都有巨大的结构重叠，但在某种程度上仍然是独一无二的，这使得它们非常适合回答搜索者可能遇到的各种问题。
Healthline 全面使用 {health problem} 的标题模板，后跟最相关的词组合，例如原因、症状、治疗、诊断、风险、预防、图片等。
听起来很简单。 但是选择最符合搜索意图的正确组合会导致 SERP 标题更好——或者至少与竞争对手相当：
这在不同的内容类型中不断发生。 在这里，我们有一堆页面，人们可能对其中的差异最感兴趣：
而其他人则倾向于选择具有某种品质（更好、更健康等）的赢家：
作为过去对肌酸做过一些研究的人，我可以看到自己点击了这两个结果。 他们从不同的角度涵盖了这个主题，不会导致相互蚕食彼此的自然流量。
无论如何，当您已经在其中一个页面中排名靠前时，您甚至不能蚕食自己的内容。 占据更多的搜索结果只会让你获得更多的流量。
目前在美国有超过 40K 个关键字，其中 Healthline 拥有最高 SERP 位置和一个或多个较低位置：
不过，并非所有这些关键字都具有混合搜索意图。
在其中一些情况下，Healthline 可能会与更多服务于相同目的的内容一起排名，只是因为它在该领域是一个巨大的权威。 我没有通过检查它的许多 SERP 来遇到这个问题。 但以下数据不言自明。
最让我惊讶的是，在这里搜索量最高的 1000 个关键词中，它在前 10 名搜索结果中有 994 个有两个或更多结果：
最后但同样重要的是，获取更多 SERP 资产的另一种方法是同时对书面内容和视频进行排名。 你猜到了。 Healthline 也有一个蓬勃发展的 YouTube 频道，它也以这种方式设法拥有多项结果：
由于没有侧边栏，移动设备上的体验显然更差。 但是内容中的广告仍然不是压倒性的。 它也适用于弹出窗口，因为我只记得订阅电子邮件时事通讯时会收到一个弹出窗口，有时完全没问题。
无限滚动
许多 Healthline 文章都使用无限滚动功能，您可以无缝地“流入”阅读与您登陆的文章相关的另一篇文章。 URL 会随着您的进行而变化。
例如，这是 Beetroot 101 文章的结尾，文章介绍了甜菜的健康益处，中间有一个广告：
我开始阅读一些 Healthline 文章，有时甚至没有意识到我已经在阅读另一篇内容。 它确定了相关性，使读者在页面上停留的时间更长，这自然会带来更多的获利机会。
有可能这也是一个积极的 SEO 信号，但我们在这里进行猜测。 没有人正式确认像停留时间这样的信号是一个排名因素。
真正相关的内容建议
让读者参与更多内容的关键因素是建议的相关性。 我们已经展示了无限滚动的示例，但 Healthline 还采用了其他内容建议方法。
有一个著名的“相关阅读”，或者如 Healthline 所称，“阅读下一个”部分。 例如，标题为“健康饮食是人之常情：快乐、挑战和您可以做的 3 件事”的文章末尾有这些建议：
在我看来很好。 同样看起来不错的是它的“相关视频”部分，以提供不同格式的内容，就像“周围最健康的蔬菜”列表之间的这个：
能够在其中展示视频广告只是锦上添花。
是的，仍然可以遇到早已失效的元关键字。 虽然它们不会在排名中发挥任何作用（至少对谷歌而言不是），但它们可以派上用场，用于标记每条内容的主题以创建内部主题层次结构。 一些高级 CMS（如无头 CMS）也建议为此目的这样做。
sailthru.tags 是用于个性化引擎的分类和用户兴趣跟踪的元标记。 Healthline 非常重视迎合搜索意图和用户兴趣。
我假设它对参与跟踪和目标设定也很认真。 好吧，它向其 Google Analytics（分析）发送了很多自定义维度，包括这些内容标签：
然后专家在医学审查中发挥作用。 在这个例子中，没有人比眼科医生更适合这份工作：
Healthline’s medical team consists of four divisions that create a huge professional network with expertise for likely any medical topic you can think of:
Awards, accomplishments, citations, and backlinks of authors and reviewers
我们都遇到过一些医生，让我们想知道他们是如何完成医学院学业的。 拥有文凭只是一个先决条件。 鉴于 E-E-A-T 主要是关于反向链接和参考，让拥有成功记录的人可能是个好主意。
Everyone I clicked on on Healthline seems to have great professional backgrounds and credentials:
在这里深入研究像 h-index 或其他作者级别的指标似乎有点矫枉过正，所以我至少在谷歌学术搜索中查找了一些作者和审稿人。 几乎每个人都返回了 Scholar 索引中的相关论文和文章。
学术界的所有这些东西基本上就像 SEO 中的反向链接。 如果我们在这里显示的所有数据都在实体级别相互关联，并且 Google 不仅考虑增强知识图谱而且考虑排名，我都不会感到惊讶。
撇开猜测不谈，Healthline 已经拥有了这个利基市场所需要的所有高度权威的反向链接。 我们都希望如此。 但我查看了 Healthline 编辑团队的一些个人网站，发现了一些不错的反向链接配置文件，这些配置文件也表明了 E-E-A-T：
要点是，直接反向链接配置文件无疑是最重要的，但是从已经拥有良好记录的人那里获取精彩内容是不会出错的。
细致地描述编辑过程
Healthline 拥有我所见过的关于其编辑过程、货币化、产品选择、完整性等的最详细和最开放的文档。
您只需点击一两下，即可从其“关于”页面访问所有这些内容。
例如，以下是其“产品选择过程”页面的摘录，清楚地表明了其推荐的可信度：
Adding a list of sources and references
列出您的来源是向读者表明内容基于可靠信息的好方法。 健康热线包括文章末尾的那些：
保留编辑和评论的历史记录
健康是那些几乎没有内容可以被认为是常青树的利基市场之一。 新的研究有时甚至可以颠覆现有的发现和最佳实践。
在“来源”选项卡旁边，Healthline 还显示了“历史记录”选项卡，我们可以在其中查看谁对内容做了什么以及何时：
Healthline 的 SEO 团队的 Anthony Machi 表示，早在 2022 年，他们就已经按照 50:50 的比例分配新内容和更新旧内容。
我可以想象他们现在已经在更新上花费了更多时间。 回顾过去五年，最近发表的新作品数量显着下降：
